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Regione Umbria
L’UNITÀ NELLA DIVERSITÀ
Forme e colori lavorano sui nostri sentimenti, intervengono nella nostra esistenza e influenzano le nostre abitudini.
Benché sia una materia riguardante il design del trademark, l'intestazione di carta da lettere, una brochure o un sito web, il design agisce in qualche modo su noi, crea una realtà che ci influenza attraverso tutti gli elementi che toccano l’inconscio.
Le forme si armonizzano tra loro, le armonie diventano una parte della stessa musica realizzando una coerenza stilistice e lessicale che crea un linguaggio dinamico di forme e trasmette la totalità dell’identità visiva della regione.
L’Umbria è per sua natura una moltitudine di territori nel territorio, è un accesso simbolico a terre lontane, è il luogo della materializzazione di tutte le percezioni autentiche dell’arte, della storia, della cultura, e dell’enogastronomia che si declinano in un sistema visuale a variazione riconoscibile e stimolano l’osservatore attraverso l’identificazione tra segno, significato, percezione e vissuto.
La combinazione di forme, colori e tipografia lasciano intravedere le peculiarità di un’identità regionale in movimento dove la forza attrattiva acquisita nel tempo si combina con la capacità di concertare il nuovo, di rilanciare un sistema di identità in cui il design non è commemorazione ma soprattutto relazione, condivisione valoriale e mediazione tra i molteplici punti di eccellenza della proposta turistica.
Il linguaggio scelto per il marchio turistico della regione Umbria predilige l’unita nella diversità: porta con se la facilità di comprensione del linguaggio grafico universale di Neurath ma tralascia la rigidità stilistica ed applicativa e la standardizzazione formale del pittogramma per favorire la rappresentazione evocativa della ricchezza, dell’autenticità e della profondità di un luogo per viaggiatori.
I punti di interesse si moltiplicano nelle pieghe della storia e del territorio, si estendono tra la conferma dei valori acquisiti nel tempo dall’identità della regione e la volontà di aggiungere elementi di rappresentazione forti e particolari attraverso un design che gira intorno all’esistenza, che rende visibile l’identità ed interagisce con la dimensione autentica delle emozioni.
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